+48 puan
48 oy

 Loading ...

Şimdiki gibi ekonomik düşüş dönemlerinde bile tüketicilerin çoğunluğu global ölçekte değerli saydıkları şey için daha fazla zaman ve para verdiğini söylüyor ve bunların yarısından çoğu da primli fiyatlara sahip olsalar bile anlam taşıyan markaları desteklemeye devam edeceğini söylüyor.

Ama sırf  iyiliğin hatırına iyi yapmak yeterli değildir; herhangi hir pazarlama şeklinde olduğu gibi nedene bağlı pazarlama doğru yapılmalı ve iyi hayata geçirilmelidir. İyi nedene bağlı pazarlamayı garantileyen üç temel zorunluluk vardır:

1. Hedefini nedene inanmalıdır. Hangi nedenlerin müşterinin kalbine yakın ve sevimli geldiğini anlamakla işe başlayın. Eğer büyük, genel bir pazara ulaşmaya çalışıyorsanız, eğer hedefiniz küçük ve daha odaklı ise zaten o insanların en çok nelere değer verdiğim biliyor olmalısınız.
2. Markanız nedene uymak zorundadır. Eğer markanızın duruş amacıyla ona yatırdığınız anlam arasında organik bir bağ yoksa iş ya da hayran kazanmakta başarısız olursunuz. Markanız için yaptığınız, her şey, iyi ya da kötü onun değerinde ortaya çıkar.
3. Yatırımınız anlamlı olmalıdır. Bu yaygın bir ifade gibi görünebilir, ama tekrariamakta fayda var. Tüketiciler anlamlı olmayan, asgari de olsa bir kazanç sunmayan bir programı desteklemeyecektir ve algıladıkları herhangi bir cimriliği protesto etmek için interneti giderek artan biçimde kullanıyorlar. Bu bütün karlarınızı, bağışlara vermelisiniz ya da müşteriler her satın alma başına bir 5 lira daha ödemekten kaçınacak anlamına gelmez.